BABOR — в рейтинге Топ 50
luxury-брендов Германии
BABOR — в рейтинге Топ 50 luxury-брендов Германии
Франшиза салона красоты
Выбор локации для салона красоты: геомаркетинговый подход
Выбор места салона — стратегическое решение, влияющее на поток клиентов и доход. Важно не просто арендовать помещение, а выбрать локацию с учётом геомаркетинга: анализа района, целевой аудитории, транспорта и соседних точек притяжения.
Сегодня открыть салон можно практически в любом районе города, но от этого решения зависит, насколько быстро окупится проект и насколько эффективно будут продвигаться услуги.

Далее рассмотрим плюсы и минусы популярных типов локаций и как использовать геомаркетинг, чтобы выбирать не «наобум», а на основе реальных данных.
Плюсы и минусы разных локаций

Каждая локация имеет свои преимущества и ограничения.
Ниже разберем ключевые особенности размещения салона в бизнес-центрах, спальных районах, центральных зонах и торговых центрах. Это поможет понять, где лучше открыть салон красоты, если ориентироваться на цели, бюджет и целевую аудиторию.
Бизнес-центры
Размещение салона в бизнес-центре — популярный вариант для городов-миллионников, таких как Москва.
Плюсы
Минусы
  • высокий уровень платежеспособной аудитории (офисные сотрудники, предприниматели);
  • стабильный трафик в будни;
  • хорошее соседство с другими услугами (кафе, химчистки, фитнес-центры).
  • ограниченный поток по выходным;
  • высокая арендная ставка;
  • необходимость строго соблюдать требования ТЦ или управляющей компании.
Для такого размещения лучше подходит формат экспресс-услуг: стрижки, укладки, экспресс-макияж. Это позволяет быстро обслуживать клиентов в обеденный перерыв или перед важной встречей.
Спальные районы
Это один из самых востребованных и универсальных форматов размещения.
Плюсы
Минусы
  • шаговая доступность для постоянной аудитории;
  • возможность выстроить лояльную клиентскую базу;
  • относительно низкая аренда.
  • медленный старт, особенно если салон открыт «с нуля»;
  • ограниченный потенциал роста среднего чека;
  • возможное присутствие множества конкурентов.
Салон красоты, расположенный в жилом комплексе, особенно удобен: он сразу получает доступ к аудитории всех жителей ЖК, что обеспечивает стабильный поток клиентов с первых месяцев работы. Ключевым здесь становится качество сервиса и высокая квалификация специалистов, которым доверяют.
Центральные районы
Центр города всегда манит большим потоком людей, туристов и статусом.
Плюсы
Минусы
  • высокая проходимость;
  • престиж;
  • возможность предлагать премиум-услуги.
  • высокая стоимость аренды;
  • нестабильный трафик (часто туристический);
  • сложность с парковкой.
Такой формат подходит для beauty-студий с премиальными услугами, индивидуальным подходом, акцентом на уникальные предложения и активной работой с соцсетями. Здесь важно учитывать целевую аудиторию — она может отличаться даже на соседних улицах.
Торговые центры
Популярный выбор среди начинающих предпринимателей, решивших открывать салон с нуля.
Плюсы
Минусы
  • высокий трафик;
  • готовая инфраструктура;
  • возможность быстро протестировать нишу.
  • нестабильность трафика (зависит от сезона и общих потоков ТЦ);
  • требования по оформлению и режиму работы;
  • высокая конкуренция.
Такие салоны часто предлагают стандартные услуги: маникюр, педикюр, стрижки, но могут эффективно работать при правильной локации внутри самого ТЦ.
Как использовать геомаркетинг при выборе места

Геомаркетинг — это аналитика, которая позволяет выбрать хорошее место с высокой концентрацией целевой аудитории.
Что важно учитывать
Демография
Возраст, пол, доход жителей района
Конкуренция
Наличие других салонов, их формат и ценовой сегмент
Транспорт
Удобство проезда, наличие парковки, видимость с дороги
Инфраструктура
Наличие рядом кафе, магазинов, фитнес-центров
Геомаркетинг особенно актуален в мегаполисах вроде Москвы, где один и тот же район может быть как провальным, так и перспективным — в зависимости от конкретной улицы и даже дома.
Современные аналитические инструменты (GIS-системы, сервисы типа 2ГИС, Яндекс.Карты, данные сотовых операторов) позволяют выбирать место, основываясь на реальных данных о потоках людей и предпочтениях клиентов.

Вывод

Правильно выбранная локация — это не просто «повезло» с арендой. Это результат анализа, грамотного планирования и понимания своей аудитории. Перед тем как открыть салон красоты, обязательно оцените район с точки зрения геомаркетинга, учитывайте его специфику, конкурентную среду и поведение потенциальных клиентов.

Вложив усилия в начальный этап, вы получите стабильный поток гостей, эффективное продвижение и устойчивую beauty-студию, готовую развиваться.
Миронова Екатерина
Автор статьи, бренд-менеджер франшизы Babor Beauty SPA

База знаний

Есть вопросы?
Обратитесь за консультацией. Мы свяжемся с вами и ответим на все вопросы.